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元旦新政专题报导二孩时代到来带动母婴产业升级转型-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:40:58 阅读: 来源:伺服阀厂家

全面二孩政策将于2016年元旦实施,这一重大人口政策落地,宣告中国进入全新“二孩时代”。就在各地对2016年中国经济不容过度乐观氛围中,全面二孩政策将带来人口红利与短期刺激消费、长期改善劳动力结构,可望为经济情势注入一股活水。更为许多母婴企业带来一波新的转型升级契机。

二孩时代开启 刺激消费商机

根据预测,全面二孩新政策,符合生二孩资格的群众就多达9000万,二孩创造出的新增人口每年约500-800万新生儿。国家卫生计生委预计,全面二孩政策实施后,2029年中国人口达到峰值14.5亿。“两孩”政策会使中国经济潜在增长率提高约0.5个百分点。

从刺激经济增长的角度,另外从促刺激产业投资消费的角度,孕产健康类、月子照护类、育婴用品、文教类业者可望首当其利。根据中国儿童产业研究中心数据,2013—2017年,婴幼童市场规模有望增长至2.58万亿元,年复合增长率达15%。从产前阶段消费;到婴幼儿阶段消费必需品,如尿布、配方奶粉、婴儿推车、药品等,一直到孩童阶段,教育学习用品的消费皆有望增加。

一位厦门从事母婴用品已有13年的台商吴柏霖就认为,从整体来看,从母婴用品到学龄儿童的食、衣、住、行、育、乐等都是“二孩”商机的一部分。“全面开放‘二孩’,对于我们做母婴产品的来说,值得好好把握机会,相信未来10年销售额将一直呈上升的趋势。”

母婴市场机会与挑战并存

眼见母婴行业的“春天”将至,许多创投资金也纷纷移往这块“沃土”,一位母婴行业资深人士便观察,更多投资机会聚焦孕产母婴行业,试图寻找投资机会与标的;而现存的母婴产业企业也“春江水暖鸭先知”,备战二孩,进行企业升级转型或跨足相关领域产业。

这位人士就指出“至少每周都有1-2家业者评估新开月子中心或会所”或月子相关行业,计划开业或吸引人才投效就业市场。

事实上全面二孩政策开放,最先得利的将是深耕市场多年的母婴行业品牌。以华人自有品牌来说,此前,大陆许多台湾母婴品牌已进驻多年,例如黄色小鸭、丽婴房等,都抢占了不少母婴市场。随着“二孩”政策放开,随着新生儿不断出生,母婴用品的需求将逐渐扩大,这些既有厂牌将继续发力。一位台商直言,市场机会不等人,二孩开放后未来3年到5年内是关键。

中华两岸月子母婴行业协会理事长钟宇富就观察,许多早年的母婴品牌台商多属替国际品牌代工,随着大陆内需市场崛起,想要转型抢攻内销商机,趁机布局,重燃进军大陆市场的品牌梦。不过他说,现今大陆市场的竞争门坎垫高,后进的台商想要进入恐怕付出代价更高。

早期就已来到中国耕耘布局童装市场的巴布豆,也是一个典型的例子。投入品牌深耕超过20年,至今已经在童装市场可说家喻户晓。

巴布豆公司集团董事黄文明受访时指出,他很肯定二孩政策对母婴行业的正面激励作用。政策的开放对产业成长是可以预期的,将带来新一波蓬勃发展。但同时,中国内销市场也不像外界想象的那么容易,竞争白热化,加上各地法令法规不一,山寨仿冒无孔不入,都会对品牌发展构成严峻的挑战。

各大国际品牌同台竞争

钟宇富也指出,二孩政策对母婴行业机会与挑战并存。他举例,大陆每年新生儿出生数1600-1800万人,以人数规模来比较,就是台湾的100倍,但是商机肯定纵效还会更放大,远超过台湾市场。这也是早年吸引很多台商前进大陆市场的主因。

但事同时品牌商的忧虑是,二孩“饼看起来很大,但不见得吃得到”,这是由于中国市场瞬息万变,外来品牌资金链与融资需求能否供应得上是一个大问题。加上大陆市场山寨抄袭、低价竞争严重,各地法令法规不一,台商往往发展过程中要付出的学费代价挺高。

加上大陆客观形势变因也很复杂,这几年电商冲击传统实体通路,钟宇富说,走传统渠道的品牌如果思维与做法不变,就会面临经营困境。他进一步说,许多台商必须认清,中国市场今非昔比,来到中国版图就得面临不仅本土品牌,还有欧美、日本国际品牌的同台竞争。

“所以,在国际品牌连手际争与海淘浪潮下,台湾品牌虽然来得早,但也很容易沦为竞争环境下的二线品牌。” 钟宇富感叹,早期台商还有先发的优势,但如果是现在才想要开始进入大陆恐怕为时已晚。

不过,正如大多数母婴品牌业者的看法,钟宇富也对二孩商机抱持乐观的看法。他指出,最大新增人口动力或将来自于过去严令不得超生的——党、政、军、教领域还有国营事业单位的一群二孩“准爸妈”,这群人是相对具社会地位的精英、收入较稳定,更有意愿生二孩。

新世代消费 户联网是必争之地

来到大陆经营月子餐市场的钟宇富,多年来最直接面对许多孕产妇。近年来二胎父母多数85后、90后父母很多,他指出,母婴企业务必要把握这批年轻人的移动互联网的消费习惯。80-90后爸妈都属于移动互联网世代,这对母婴互联网电商渠道也将掀起“孩动力“巨浪。

根据国内一项调查显示,约有47% 的母婴家庭每月网购母婴产品花费平均1000元以上。许多品牌店的网络销售的业绩甚至比实体店还要好。

台商吴柏霖告诉记者,“现在许多80后、90后的年轻父母对互联网的依赖性很大,他们买东西基本都网购,因此,建立网上购物平台也是必不可少的。”线上线下的互动往往能带来更好的销售效益。

这让传统的婴童产品渠道也将面临严峻挑战,因为很多知名母婴品牌都纷纷加速进军线上领域。

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