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【新闻】法国乐朗酒庄加速布局中国市场水丝梨属

发布时间:2020-10-18 15:41:54 阅读: 来源:伺服阀厂家

法国乐朗酒庄加速布局中国市场

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全国讯:随着我国进口葡萄酒数据的不断刷新,世界上大多数葡萄酒生产和经销者已经承认,中国市场将是未来20-30年世界葡萄酒销售的重要市场,而这也促使更多国外酒庄加速中国业务的扩展。其中,2011年刚刚被中国企业家收购的法国波尔多梅多克贵族名庄(Cru Bourgeois)--法国乐朗酒庄,凭借不俗的酒品品质、积极的市场培育和多种品牌推广模式,一进入中国市场就迅速抢占了先机。

一流品质缔造名人之选

法国乐朗酒庄位于世界葡萄酒圣地波尔多梅多克产区,其出品的葡萄酒在当地一直享有盛誉。2010年,酒庄被珠宝品牌TESIRO通灵CEO沈东军先生收购后,除了资金的注入和经营管理方面全面提升,国际知名度也大大提升:第61届柏林电影节期间,乐朗葡萄酒的纯正波尔多风味,就曾让电影节主席席迪特·科斯里克赞不绝口;在比利时MAS博物馆的开馆盛典上,乐朗葡萄酒作为官方唯一指定用酒,被比利时国王、政要等收藏,盛典结束后,国王还特地发来信函,表示了对法国乐朗酒庄由衷的感谢和喜爱。

近日,乐朗酒庄又迎来了刚刚结束戛纳电影节工作的章子怡。这位原本就对波多尔酒庄美景心仪已久国际影星,受法国乐朗酒庄庄主沈东军的邀请,于5月底赴酒庄进行了时尚大片的拍摄。在拍摄结束时,章子怡本人多次表示对乐朗酒庄的喜爱,并将乐朗酒庄酒作为私人收藏带回中国。可以说,本次力邀广为中国人熟悉的章子怡,也从侧面显示了乐朗的市场策略:一方面在国内明确了乐朗葡萄酒的高端定位,另一方面也再次显示了乐朗酒庄未来领衔进口葡萄酒市场的决心。

文化渗透培育消费群体

地处法国葡萄酒核心产区的法国乐朗,有着深厚的历史和文化底蕴,而在品尝乐朗葡萄酒时,消费者不仅体验了感官上的享受,同时也品味了葡萄酒内在的文化底蕴,这也是法国乐朗在中国市场的核心竞争力之一。

法国乐朗市场推广人员深知,在中国葡萄酒消费方兴未艾时,只有通过对法国葡萄酒文化的有效传播,才能逐渐培育起稳定的、认可葡萄酒文化的消费群体。因此,在法国乐朗酒庄庄主沈东军的规划中,法国乐朗应该拥有葡萄酒经营者和葡萄酒文化推广者的双重身份。

据了解,乐朗酒庄的法国葡萄酒文化引入将以长期渗透的方式进行,例如,利用开展相关知识培训,引入法国专业葡萄酒品鉴课程,和邀请客户亲自赴酒庄体验传统的波尔多葡萄采摘季等形式,让中国消费者在法国文化的浸染下,更加深入地了解纯正的波尔多葡萄酒文化,增加对品牌的好感度。而从某种程度来说,这种口口相传的影响力甚至超越了普通广告,将为乐朗酒庄奠定长远的市场基础。

品牌推广发力中国市场

自法国乐朗正式进入中国市场以来,随着对市场了解的不断深入,一套明确的渠道拓展方案与品牌推广模式业已形成。

法国乐朗酒庄市场负责人员表示,不同于传统的单一营销方式,法国乐朗将以专卖店作为一种品牌推广模式,以分销、积极引入加盟商的形式开展渠道拓展。目前法国乐朗专卖店已经开业,品牌旗下的精选和家族系列正在销售中,酒庄酒系列也即将进入中国市场。同时,法国乐朗将坚持富有特色的体验式营销方式,如在专卖店中设置体验区,将消费体验、葡萄酒知识传播等融合在一起,针对消费者的不同特性进行引导。

在渠道推广之外,法国乐朗也在积极尝试采用更多创新的推广手段和传播方式,扩大品牌影响。目前,法国乐朗葡萄酒的官方微博以杂志化的形式将葡萄酒资讯、文化知识第一时间与用户分享,同时还定期与博友展开互动,网友们随时可以在微博上了解到乐朗的最新动态。

目前,上述推广已经产生良好效果:法国乐朗热线不断地接到慕名而来的电话,询问经销和加盟的相关情况。而据法国乐朗市场负责人透露,未来还会针对中国市场开展更多市场活动,持续的渠道拓展和品牌提升将是现阶段工作的重中之重。

也许前期的名人合作、市场推广只是法国乐朗在中国加速扩张的一个序曲,随着其在中国市场的布局的慢慢展开,有理由相信未来的中国葡萄酒市场,将会迎来又一股强大的波尔多葡萄酒旋风。

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