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应用地理位置覆盖面小本地化移动广告难发展

发布时间:2021-01-22 10:35:38 阅读: 来源:伺服阀厂家

北京时间6月5日消息,据国外媒体报道,关于移动广告行业现状,基于地理位置的广告投放业务确实能让广告商受益良多。真正面临的挑战的是移动出版商一方。除了最大的移动出版商之外,其他一般的本地化广告业务实现起来都困难重重,因为大部分出版商在地理位置覆盖率上(不能覆盖充分数量的城市、街区、经/维度坐标)都不够充分,从而无法使本地广告商获得相应的回报率。

假设一款应用日活跃美国用户100万,那么你可能会惊奇地发现,其中很大一部分活跃用户是基于长尾地理位置的用户。也许前几十万用户是来自于人口中心城市或指定市场区域的地点,比如纽约、洛杉矶、芝加哥,不过,在这之后,用户的地理位置数目会迅速增长,而基于每个地理位置单位的日活跃用户数量会迅速减少。此外,一般情况下是,一款应用的广告展示量是基于每名用户每天使用该应用的频度。

因此,这就意味着即使地理定位十分准确,出版商也只有有限的机会来为用户提供和匹配相关的广告内容。一般来说,某款应用的日活跃用户/月活跃用户比例越小,出版商的广告展示率就越低。也就是说,很多应用,比如很多实用性应用,用户可能只是偶尔用一次,造成了偏低的日活跃用户/月活跃用户比例,从而无法发挥本地化广告业务的效能。

因此,和大部分其他类型的广告服务一样,本地化广告业务通常也需要达到一个初始级别水平之后才能基于平均水平正常发挥其效能。对于很多应用来说,本地化的活动因为没有充分覆盖面的用户而无法发挥其最大效能,也无法通过一般的CPC广告来推广其他产品,比如游戏。这就让出版商在基于本地化广告产生收益额之前,不会产生太多的展示次数。

这样说来,本地化广告业务及其前景即使理论上听起来很不错,但是事实上,真正能够以此获得收益的只有小部分应用出版商。

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