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家居卖场谁将称王

发布时间:2021-02-18 17:07:31 阅读: 来源:伺服阀厂家

居然之家已经确定“五一”如期开业,凤凰名优建材城新落成的18万平方米大卖场这艘崭新的超级家居航母也将同时“下水”。红星美凯龙的二期工程正在加紧施工,中博家具中心的改造升级工作也如箭在弦上,欧凯龙调转枪口瞄准焦作、巩义等市地,准备启动新的卖场建设项目,好百年也在积极筹备……2009年,中原家居市场将急剧扩容。

在宏观经济走向尚不明朗的今天,家居卖场纷纷选择逆势而上,这将对整个行业产生什么样的影响·

明争暗战 几家欢喜几家愁

家居品牌一直在“暗战”,家居卖场之间的“明争”同样在不断加剧。位于商都路东段的某家居市场已经开业多时,至今仍有大量空铺位,一片萧条。

对于居然之家、红星美凯龙、凤凰城等行业巨头而言,招商显得轻松了许多,早在筹建阶段,前来预订商铺的品牌和商户就络绎不绝,以至于你争我抢,供不应求。

河南财经学院MBA导师陈光明教授认为,中原家居市场逆势而上,急剧扩容,有些是国内一流的家居流通企业在趁机“抄底”,进行全盘性战略布局,比如居然之家和欧凯龙,有些则是以运作商业地产为目的,比如凤凰城、红星美凯龙和中博。现在,可以进驻的卖场多了,家居品牌和厂家的选择也将更加理性,品牌效应有限、位置不佳或周边市场不成熟的卖场将逐渐被“边缘化”,最终从行业淡出,市场竞争从无序转为有序,从非理性转为理性,这是卖场品牌的一次洗牌。

舞台更大 强势品牌迎来良机

“东方不亮西方亮”,卖场越开越多,以往高档卖场门槛高、租金高,想进却进不去的日子一去不返。新卖场为顺利完成招商,往往会对商户实行“减免租金”等优惠政策,这在很大程度上降低了商户开新店的成本。

去年11月,怡品源家居体验中心在中博家具名店街闪亮登场,面积1800平方米的体验中心不仅容纳了怡品源的全系列家具产品,还整合了一个家装设计中心,真正实现了期待已久的一站式家居体验。

“新店开业对怡品源来说不啻于‘脱胎换骨’,极大地提升了怡品源的品牌形象,开业当天的销售额就突破了百万元。”怡品源家居总经理潘熙龙至今仍对开业时宾客盈门的盛况回味无穷。

有了可以大显身手的舞台,怡品源信心倍增。日前,怡品源将影视明星苗圃签为品牌代言人,准备借助苗圃阳光健康的形象进一步提高品牌知名度。“市场扩容,卖场增多,对我来说同样利大于弊。”东方邦太橱柜郑州总经理张毅星也说,原先的店面现在已经显得有些小了,用来展示新产品力不从心,严重制约了今后的发展。最近,他一直在忙着装修凤凰城新卖场里的新店,预计“五一”可以如期开门迎客。“新店有将近400平方米,比现在这个店气派得多,展示的样品也将更加丰富,东方邦太橱柜迎来了发展壮大的良机,到时候欢迎来参观啊!”张毅星的语气中充满兴奋。很明显,他对于新店开张已经有些迫不及待。

对于有一定资金和研发实力的二三线家居品牌来说,市场扩容同样利大于弊,这是它们实现跨越式发展,跻身“第一梯队”的绝佳机遇。

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